В середине 1950-х годов, в самом начале хрущевской «оттепели», ехали по нашей стране поезда с энтузиастами освоения новых земель. Энтузиасты пели: «Едут новоселы по земле целинной...» Подвиг целинников страна оценила по достоинству – целый областной центр был назван Целиноградом. Сейчас, правда, его опять переименовали, но на то есть объективная причина – теперь это столица Казахстана Астана.
Вполне возможно, что спустя 55 лет снова поедут (и, может быть, даже с песнями) по стране энтузиасты-новоселы. Правда, землю, на которую они намерены переместиться, целинной назвать можно лишь с известным допущением. Сейчас на ней кипят строительные работы. Земля эта называется «Олимпийский объект «Сочи-2014», а потенциальные новоселы – хоккеисты «Спартака». Пока еще московского. Информация о возможной передислокации одного из самых популярных отечественных хоккейных клубов была вброшена в масс-медиа сразу после начала регулярного чемпионата КХЛ.
В первых турах «Спартак» рвал всех соперников в клочья. При этом ни для кого не секрет, что у красно-белых есть определенные финансовые сложности, вполне понятные в период экономического кризиса, – не все партнеры по пулу спонсоров выполнили свои обязательства. Да и нынешняя арена «Спартака» в Сокольниках из-за своей ветхости и невозможности обеспечить качественные телетрансляции вызывала немало нареканий. Поэтому подоплека переезда выглядела почти прозрачной: юг России получает первую в своей истории элитную команду, которой априори будет гарантировано внимание властей и удовлетворение финансовых запросов. Плюс после зимней Олимпиады обеспечивается загрузка современнейшего Ледового дворца, да и всей оставшейся инфраструктуры. И волки сыты, и овцы целы...
Если обратиться к опыту НХЛ, на который сейчас так модно ссылаться, то затея выглядит на первый взгляд здраво. В 1995 году один из титулованных клубов Северной Америки «Квебек Нордикс» стоял на грани банкротства. От разорения его спас переезд на Средний Запад. Теперь клуб «Колорадо Эвеланш» (в «девичестве» – «Квебек Нордикс») ведет вполне сытую жизнь. Были «северянами» – стали «лавинами», ну и что? Главное – клуб спасли. Годом позже при аналогичных обстоятельствах перебрался на юг – в аризонский Финикс – «Виннипег Джетс», клуб легендарного Бобби Халла. Любопытно, что сейчас «койотам» снова грозит банкротство и спасти от него может канадский миллиардер Джим Болсилле. Но последний ставит обязательным условием ...переезд команды в канадский Гамильтон.
В общем, за океаном перемещения целых клубов в пределах огромных территорий – общепринятая практика. Как и в любом мало-мальски развитом бизнесе, массовое перемещение персонала туда, где больше рабочих мест, где платят лучшие деньги, где имеется пространство для развития, – в порядке вещей. У нас такого пока нет. Добровольно-принудительное перемещение людей во времена освоения нефте- и газоносных пространств Западной Сибири и БАМа – не в счет. В новейшей истории имел место переезд одной весьма приметной хоккейной команды, но считать его удачным едва ли можно. Да и переезд этот весьма условен.
Знаменитый Воскресенский «Химик» в начале XXI века угасал от безденежья, и его решили спасти по рецептам НХЛ, переведя в Мытищи. И хотя то был переезд в границах Московской области (в пределах 100 км), неповторимой ауры «Химика» новоявленному «Атланту» не досталось. Воскресенские болельщики дружно бойкотировали и новый клуб, и суперсовременную арену, оставив симпатии «Химику», который упорно не хотел исчезать с хоккейной карты страны. В прошлом сезоне он даже поиграл в КХЛ, едва не обанкротился в межсезонье, но сейчас бьется в турнире высшей лиги. Стоит отметить, что звезды нашего хоккея и легенды знаменитого «Химика» 1980-х Игорь Ларионов и Валерий Каменский оказывают помощь именно Воскресенскому клубу, а не мытищинскому, у которого вроде бы все есть, кроме одной очень важной вещи – story.
Этим словом называют нематериальные активы команды – историю славных побед, магию великих имен и пр. Одним словом, «Химик» – это бренд, а бренд, как учат нас книги и курсы по бизнесу, хоть и нематериален, но имеет вполне конкретное денежное выражение.
История со «Спартаком» развивается по весьма схожему сценарию. Разница в том, что бренд «Спартак» куда более весом в финансовом смысле (да простят меня болельщики из Воскресенска). И он может оказаться потяжелее, чем возможные приобретения в виде Ледового дворца и т.п. В советское время красно-белый клуб, не принадлежавший никакому крупному государственному ведомству, рассматривался обществом как некая альтернатива официальному и увешанному регалиями ЦСКА, был даже своего рода символом свободомыслия.
И его победы в союзных чемпионатах 1969 и 1976 гг. вызывали весьма сильный всплеск эмоций: что-то вроде завуалированной формы вызова Системе. Возможный переезд в Сочи чреват не только потерей болельщиков, но и утратой story – одной из самых дорогостоящих составляющих бренда. Да и нет твердой уверенности в том, что власть имущие Краснодарского края бросятся удовлетворять запросы новых постояльцев. Футбольная «Кубань» балансирует на грани вылета из премьер-лиги, в первом дивизионе неустойчиво колеблется вблизи зоны вылета «Краснодар», во втором дивизионе играет сочинская «Жемчужина». Нет блеска и в других (кстати, менее дорогих) игровых видах спорта. До хоккея ли тут?
Впрочем, возможно, что информация о переброске красно-белых на юг – не более чем информационный шум, эдакая PR-акция с целью привлечь внимание к команде («дайте денег, а не то мы обидимся и уйдем»). Которая, кстати, может и сработать. Ибо бренд уж больно красив и дорог.
| < < | > > |
|---|
