Экс-форвард сборной Словении по футболу Златко Захович, похоже, навсегда вошел в историю российского спорта своей фразой «играйте в хоккей, это у вас получается лучше», сказанной накануне ответной стыковой игры за право поездки на чемпионат мира по футболу 2010 г. Сейчас можно задним числом воздавать экстравагантному словенцу должное за прозорливость; можно метать в него громы и молнии – накаркал, мол.
Но не лучше ли задуматься над вопросами: а почему, собственно, мы лучше играем в хоккей, чем в футбол? И что нужно сделать, чтобы в России одинаково хорошо играли и в то, и в другое? Возможно, что ответы на них – в виде творческого переноса определенных управленческих стратегий, бизнес-приемов и маркетинговых ходов из КХЛ в РФПЛ – позволят нам в не столь отдаленном будущем утереть нос Заховичу.
Хоккей имеет очень хорошие шансы стать «спортом номер один» в нашей стране. При этом давайте сразу проведем границу между понятиями «национальный вид спорта» и «симпатии болельщиков и зрителей». По второму пункту футбол будет оставаться вне конкуренции еще очень долго, а может быть, всегда. Не стану вдаваться в подробности этого феномена, напомню лишь слова одного видного футбольного деятеля, заявившего, что неоспоримое преимущество футбола – то, что он укладывается всего в девять основных правил и дает возможность играть где угодно (на лесной поляне, дворовой площадке и пр.) и чем угодно (мячом, консервной банкой и т.п.). Хоккей значительно сложнее, ибо требует другого уровня оснастки и подготовки. Да и правила игры здесь сложнее.
Но вернемся к «спорту номер один». Как минимум по двум параметрам российский профессиональный хоккей оставил отечественный профессиональный футбол далеко позади. Эти параметры – уровень финансового менеджмента и умение организовать зрелище. Прозрачность бюджетов клубов, входящих в КХЛ, – одно из главных достижений лиги. В других видах спорта о подобных вещах только мечтают. А введение потолков зарплат, причем не простых, а дифференцированных (в зависимости от «звездности» игроков в команде), во многом предопределило антикризисную устойчивость российского хоккея в не самый простой период времени. Для сравнения напомню, что именно вышедшие из-под контроля зарплаты едва не обрушили НХЛ в сезоне 2004–2005 гг.
Тогда в ряде клубов расходы на оплату игроков достигали 85%. Финансовая помощь лиги позволила (и позволяет по сию пору) удержаться от снятия с турнира тольяттинской «Ладе». Сейчас можно с полной уверенностью говорить о том, что в тот момент, когда у некогда именитого клуба не было ничего, кроме долгов, и от него отвернулись все, именно КХЛ спасла профессиональный хоккей в Тольятти. Но, как известно, мало произвести товар, гораздо важнее реализовать его. Для этого требуются совершенно иные знания и навыки. Умение «завернуть» спортивное соревнование в яркую и манящую обложку – особое искусство. Особенность овладения им заключается в том, что условия игры постоянно меняются. Игры – не той, что идет на спортивной площадке, а той, которая ведется вокруг современных способов доставки зрелища потребителю.
Наверное, дотошный читатель обратил внимание на изменения в телевизионных трансляциях матчей КХЛ. Во-первых, увеличилось количество трансляций, лига сейчас вполне может выступать под лозунгом «Ни дня без хоккея». Во-вторых, изменилось и качество показа. Большое количество камер позволяет разглядеть мельчайшие нюансы игры, а также увидеть ее «изнанку» – познакомиться с тем, что раньше было скрыто от посторонних глаз. Например, подслушать разговоры со скамейки запасных, рассмотреть особенности мимики судей в момент вынесения ими вердикта и т.п. Скажете – мелочи? Но эти мелочи и составляют плоть игры. Как вошла в плоть игры реклама спонсоров турнира, которую теперь можно видеть чаще и во всех ракурсах.
Кстати, все тот же дотошный зритель наверняка заметил, что в сетке трансляций присутствует некая избирательность. Ладно, отложим в сторону Хабаровск – матчи в прямом показе с участием «Амура» с учетом часовых поясов в Центральной России могут смотреть разве что домохозяйки или неработающие пенсионеры. Но вряд ли вы увидите в сетке игры из Тольятти. И дело не в нелюбви КХЛ и телеканала «Спорт» к «Ладе». Просто есть определенные техническим регламентом требования к качеству телевизионной «картинки», а старенькая арена в волжском автограде им не соответствует. Нет возможности ни установить дополнительные камеры, ни увеличить освещенность. Разговоры о строительстве новой площадки для «Лады» идут уже лет десять, но решение вопроса не сдвинулось ни на йоту. А сейчас само будущее тольяттинского клуба в тумане. Так что впору вспомнить давний песенный шлягер: «Хмуриться не надо, «Лада»... А вообще матчи КХЛ можно смотреть по интернету: всего два клика – и вот вам круглосуточный телеканал. На сайте Российской футбольной премьер-лиги подобного нет и в помине.
И еще один момент, весьма важный в маркетинговой политике любой профессиональной лиги. Сам по себе матч – всегда зрелище. Но как изысканное блюдо дополняют приправы, так и шоу – до или после игры или в перерыве между таймами – делает ее (игру) сверхаппетитной. Традиционно в нашей стране с «приправой» было трудно, мудреное слово «чирлидеры» мы освоили совсем недавно. Но в российском хоккее пред- и послематчевое шоу становится нормой. А в футболе пока норма – послематчевое «махание» фанатов противоборствовавших команд или выяснение отношений с милицией. Увы, прав Златко Захович. Не по форме, по сути. Одно утешает – мы умеем учиться.
| < < | > > |
|---|
