У знаменитого поэта и старейшины российского бардовского движения Александра Городницкого есть стихотворение «не женитесь, поэты» с весьма пессимистической концовкой: //«ткёт метель серебряные нити, //в белый пух надгробия одеты... //не женитесь, не женитесь, не женитесь, //не женитесь, поэты!» Мораль стихотворения, наверное, понятна. Но как это связано с профессиональным спортом?
А вот так. На днях мировые агентства сообщили о том, что российская теннисистка Мария Шарапова заключила двухлетний спонсорский контракт с ювелирной фирмой Tiffany&Co. Специально для Шараповой была выпущена эксклюзивная коллекция серег, в которых россиянка будет теперь выходить на матчи. Ранее Мария уже выступала в платьях этой фирмы, но данный контракт стал первым, оформленным на официальном уровне. Трудно сказать, в платье какой фирмы вышла Шарапова на стартовый поединок Australian Open c Марией Кириленко (известно лишь, что на ней были золотые серьги от Tiffany с двадцатикаратным желтым кварцем). Но то, что стартовая игра стала для нее последней на этом турнире, – факт. Поражение 6:7, 6:3, 4:6 – и дальше по турнирной сетке пошла Кириленко, у которой нет столь громкого контракта.
Не женились бы поэты, остались бы живы. Не щеголяла бы экс-первая ракетка мира в серьгах с желтым кварцем, может, и победила бы... Общественность давно уже пытается нащупать взаимосвязь между публичностью спортивных звезд с неизбежным интересом к ним со стороны рекламного бизнеса и показываемыми результатами. Признаюсь честно, я не разделяю распространенного мнения о том, что «засветился в рекламе – перестал побеждать». Пример стабильно выступающей на протяжении более десятка лет Елены Дементьевой, давно уже ставшей «лицом» косметической компании Oriflame, убеждает в обратном. Или другой пример из тенниса: в 2006 году Шарапова заработала на рекламе $19 млн, а Серена Уильямс «всего» $10 млн.
Но и число примеров рекламного «звездняка» велико. Можно вспомнить не футбольные, но подиумные мегадоходы Дэвида Бекхэма. У некогда подававшего большие надежды футболиста нет ни громких титулов, ни званий. «Манчестер Юнайтед», «Реал» и «Милан» так плотно нашпигованы мастерами, что добились бы своих побед и без Бекхэма. В сборной Англии он запомнился больше удалением в четвертьфинальном матче чемпионата мира 1998 г. с аргентинцами и убранной ногой в стыке в другом четвертьфинале – с Бразилией, четырьмя годами спустя. Тогда выигравшие этот микропоединок бразильцы завершили комбинацию голом Ривалдо. И дальше – к золоту чемпионата мира-2002 – пошли именно они, а не англичане со своим гламурным полузащитником.
По степени одаренности рядом с Бекхэмом из современников стоит Зинедин Зидан, завоевавший намного больше званий и титулов как в клубах, так и в сборной. Сейчас в рекламных клипах часто можно увидеть Зидана, да и не только в них – одно только его появление в фильме «Астерикс и Обеликс на Олимпийских играх» чего стоит... Но занялся всем этим великий француз после 2006 года, когда уже повесил бутсы на гвоздь.
Вернемся к теннису. В активе той же Шараповой три победы на турнирах «Большого шлема». (Для сравнения: у Серены Уильямс таковых 11.) У Марии дo 2018 гoда действует контракт с Nike, по которому она пoлучит $70 млн. Несмoтря на тo чтo из-з травмы 2009 гoд стал самым неудачным в карьере теннисистки, Мария Шарапoва oстается самoй бoгатoй рoссийскoй спoртсменкoй. За минувший гoд Шарапoва зарабoтала $24 млн, из них на кoрте – лишь 0,923 млн.
Отчего же так происходит? Отчего один спортсмен, заработав некую толику денег и славы, эксплуатирует тот звездный миг, который сделал его известным, а другой вкалывает еще больше, чтобы этих мигов стало побольше? Существует мнение, что таков менталитет наших людей. В достаточно отдаленные уже времена, более 20 лет назад, тренировал футбольный клуб «Сампдория» из Генуи югославский тренер Вуядин Бошков, сделавший из заштатного середняка первенства Италии чемпиона страны (1991 г.) и победителя Кубка обладателей кубков (1990 г.). В то время к нему попал молодой и перспективный игрок киевского «Динамо» Алексей Михайличенко. Надолго не задержался и был продан в Шотландию. Бошков так прокомментировал это: «Для Алексея типично то, что характеризует всех футболистов, воспитанных при социализме. Заработав один миллион, они считают, что уже достигли всего в этой жизни. Люди же, выросшие в западном обществе, никогда не останавливаются на достигнутом: за первым миллионом они стремятся заработать второй, третий...». Михайличенко, кстати, успешно поработал над ошибками. Но пример стал хрестоматийным.
Мне же думается, что Бошков, ошибившись в частности (общественный строй ни при чем; Недвед и Шевченко тоже воспитаны при социализме), прав по сути. Если спортсмен видит возможность заработать второй, третий, сорок шестой миллион не адским трудом на тренировках, а за счет умелой рекламной раскрутки – это абсолютно нормально. В конце концов, у каждого из них был момент славы, иначе не позвали бы под свет софитов. Но в энциклопедии спорта войдет все-таки тот, кто свой второй, третий и, дай бог, сорок шестой миллион заработает на помосте, ринге или корте. Как писал другой знаменитый российский поэт Юрий Левитанский: «Каждый выбирает для себя //женщину, религию, дорогу. //Дьяволу служить или пророку – //каждый выбирает для себя».
| < < | > > |
|---|
