Весь сентябрь в игровых паузах хоккейных матчей КХЛ Яромир Ягр уверял общественность, что скоро Кубок Гагарина выиграть будет почетнее, чем Кубок Стэнли. Но в правой части кадра мелькали эпизоды, где Ягр забивает в форме «Питтсбурга». То есть видеоролик исподволь намекает на то, что знаменитый чех лукавит и самые звездные его мгновения в прошлом – в заокеанской жизни. А ведь легко можно было найти его
восхитительные голы за омский «Авангард» в локаутный сезон. Но неведомый имиджмейкер не удосужился.
Перед Олимпиадой в Пекине на огромных билбордах появился жизнерадостный Александр Овечкин, а на заднем фоне – архитектурное сооружение, при внимательном изучении надписи оказавшееся Русским домом в Китае. Визуальный образ русской звезды подкреплялся побудительным слоганом «Вперед, Россия!». Правда, запятой перед обращением, которая полагается по канонам русского языка, я не обнаружил. Но, видимо, призыв ориентирован на те категории народонаселения, которые полагают, что пунктуация и любовь к Родине никак не взаимосвязаны, а может, даже и находятся во враждебных отношениях. Овечкин позирует в хоккейном свитере, на его воротничке вполне различимая эмблема НХЛ – лиги, с которой у отечественных хоккейных властей конфликт, практически война. Саша уже лет шесть выступает за сборные России разных возрастов, выиграл в мае чемпионат мира, но желания подыскать фотографии в форме национальной сборной у создателей этого шедевра не возникло.
Наконец, еще одна занятная история. Перед Лигой чемпионов улицы Санкт-Петербурга получили продолжение рекламного проекта «Зенит» – команда супер-героев». Капитан питерцев предстал в образе «Тимощука молниеносного». Анатолий возмутился! Во-первых, он посчитал собственное изображение с горой мышц и в трико оскорбительным. Во-вторых, недоумевал, почему клуб не согласовал с ним размещение этого изображения в городе. Злые языки тут же стали измываться над всей этой затеей и вспоминать другие досадные ляпы. Мол, Дик Адвокат был назван «Победоносным», но почему-то в кавычках. И кроссовки у него бывшего технического спонсора команды, который сменился еще зимой.
Кто-то скажет (и таких много), что все эти акции – не более чем «отмыв» денег, поэтому их организаторы, дескать, и не напрягаются. Категорически не соглашусь с ними. Цивилизованные отношения в российских реалиях не в том, чтобы отказаться от «отмыва», а в том, чтобы подкрепить «отмыв» достойным, качественным содержанием. Чтобы у завистников, не получивших возможности «отмывать», и мысли не возникало обвинить творческих и изобретательных людей в злоупотреблениях.
Лично меня, как гражданина, во всех этих историях огорчает не эстетическая составляющая, а идеологическая. Если НХЛ нам враждебна, то почему она насаждается скрытым образом и за наши же деньги? Это похоже на вредительство и глумление. Тимощуку может не нравиться его изображение в образе супер-мена – в конце концов, его вкусы не обязательно должны совпадать с утонченными представлениями об изящном креативщиков, – но ведь на груди Анатолия логотип «Газпрома». И это обстоятельство существенным образом все меняет. Это уже не личное дело футболиста, а дело государственное!
С какого перепугу самая могущественная компания России, во многом ставшая ее символом, рекламируется через американские художественные образы? Совершенно очевидно, что супергерои заимствованы из комикса «Супермен». Плащ, трико, массивный пояс, стероидные мышцы. Да мы имеем дело с явной идеологической диверсией! Впрочем, в метро я уже несколько лет встречаю творение, еще более оскорбительное для патриота. Цитата из Ф. Бэкона «Любовь к Родине начинается с семьи» и много-много матрешек. Матрешка-мама и детишки. Только папы там нет. Где он? Что с ним? Почему семья неполная? И если семья неполная, то какая может быть любовь к Родине? И что это за Родина, если для нее неполная семья – норма? Короче, еще один билборд утонченного вредителя.
Суть проблемы, мне кажется, в том, что русские по природе своей скромные люди. Бахвальство и пафосность сопутствуют лишь официозу или мероприятиям, связанным с употреблением алкоголя. Без всяких агиток и реклам, без PR-кампаний с призывами звезд сотни тысяч людей ликовали на улицах наших городов, когда выигрывали хоккеисты и футболисты. Спорт – настолько естественное проявление человеческих эмоций, что ему надо оставить его чистоту. В противном случае он отмстит вот такими нелепостями. От современных медийных технологий никуда не деться. Но с ними нужно вести себя очень аккуратно, чтобы не стать посмешищем.
| < < | > > |
|---|
