Раньше к бодибилдингу относились негативно. И не вкладывали серьезных инвестиций. А когда изменилось отношение к этому виду спорта?
Олег Цвирик, г. Москва
Действительно, до конца 60-х годов мнение большинства людей относительно накачанных мужчин было саркастическим. Пресса и телевидение бодибилдинг игнорировали. И ждать сколько-нибудь серьезных инвестиций не приходилось. Все изменилось с появлением Арнольда Шварценеггера. В 1967 году в Лондоне он завоевал титул «Мистер Вселенная». В то время в США почти весь рынок бодибилдинга контролировался братьями Уайдерами – Джо и Беном. Они основали Международную федерацию, издавали литературу, продавали тренажеры и специальное питание.
Им нужен был человек, который мог бы стать лицом американского бодибилдинга. А раскрутить его для них было пара пустяков. Шварценеггер сначала не хотел переезжать из Австрии в Калифорнию. Но у него появились проблемы с полицией, и в 1968 году он согласился на их предложение. Началась его раскрутка. Шварценеггер упорно тренировался, чтобы стать, по сути, торговой маркой для товаров Уайдеров. И в течение ближайших трех лет на рынке бодибилдинга уже продавались десятки наименований товаров и продуктов «от Арнольда». О Шварценеггере говорили как о бесшабашном простачке, дураковатом рубахе-парне, но он оказался умным человеком.
Брал уроки у Джо Уайдера по рекламе, маркетингу и инвестициям. Деньги, заработанные на продаже пособий по бодибилдингу и других товаров, удачно вкладывал в недвижимость и антиквариат. И постепенно стал весьма состоятельным. Снялся в фильмах «Геракл едет в Нью-Йорк», «Оставайся голодным», «Качая железо», «Конан-варвар». Его популярность резко возросла, и соответственно появился интерес к бодибилдингу. Рынок получил мощный толчок, выросла индустрия. Так Шварценеггер и сам поднялся, и бодибилдингу помог выжить.
| < < | > > |
|---|
